影響，是廣告與媒體契合的狀態(tài)。高品位的廣告與媒體的契合意味著優(yōu)良的廣告環(huán)境，而低品位的廣告與媒體的契合意味著惡劣的廣告環(huán)境。

　　比如有電視臺迎合觀眾的低級趣味，播放暴力、兇殺等有血淋淋場面的電視劇，假如在此類場面之后插播某化妝品的廣告，廣告的到達率一定是不錯的，但是觀眾對此化妝品品牌的心理反應會如何呢？按照心理學的理論，效果可能不佳，因為此時觀眾的情緒處于緊張和恐怖狀態(tài)，這種情緒與選購化妝品時刻的優(yōu)雅心態(tài)反差強烈，用廣告環(huán)境的概念說，就是廣告訴求與媒體內容的契合狀態(tài)不好，可能會對該化妝品品牌造成負面影響。這個場面之后插播防盜門、防身器械的廣告可能比較合適。

　　同樣，廣告所連接的上下段位廣告是什么也值得我們注意。以下兩類廣告盡量不要在企業(yè)廣告的前后段位出現(xiàn)：

　　1.競品廣告

　　剛剛播完自己企業(yè)的廣告就播出競爭產(chǎn)品的廣告，自然會降低消費者對這一品牌的記憶度。尤其是有些廣告創(chuàng)意雷同，那么消費者很容易就搞錯了對象，產(chǎn)生記憶混淆。企業(yè)又是創(chuàng)意拍片，又是花錢投放，到頭來卻是為他人作嫁衣裳。

　　2.與行業(yè)相抵觸的廣告

　　這一點在食品企業(yè)上表現(xiàn)最為突出，剛剛播出了治療瀉肚的廣告就播出食品廣告，消費者的大腦還在幻想瀉肚時情況，自然對你的食品毫無興趣可言。

　　目前，我國開展廣告監(jiān)播業(yè)務的公司很少有注意廣告環(huán)境監(jiān)播的。其實在某種意義上，廣告環(huán)境監(jiān)播將與廣告是否播出的監(jiān)播同樣重要，甚至更為重要。因為大家都明白一個很簡單的道理，如果廣告的播出效果不好，一旦給消費者帶來膩煩的心理，播了還不如不播。

　　電視臺在廣告排期上應該對廣告環(huán)境加以注意；那么對于企業(yè)來講又該如何去監(jiān)督媒體呢？今麥郎在這方面有一個好的做法可以供大家參考。

　　今麥郎媒介部的職員每周有一個額外的工作，就是交一份廣告監(jiān)播報告，報告上會注明自己所看到的本企業(yè)廣告的播出時間，所播出廣告的前后內容，還有自己對廣告效果的評估。對員工來講每個人都會看電視，在看電視的時候關注自己的廣告不但對媒體有一個很好的監(jiān)督作用，同時也可以調動員工對企業(yè)的熱愛，可謂是一舉兩得。對于媒體來講，企業(yè)的這種隨機抽查給媒體帶來了無形的壓力，在這種壓力下媒體會更加重視企業(yè)的廣告環(huán)境�！　�

　　特殊廣告形式給廣告帶來亮點　　

　　如前文所說，當前的媒體環(huán)境導致了廣告效果的貶值，那么如何給廣告帶來亮點？特殊的廣告形式值得我們考慮。突破常規(guī)廣告形式采取特殊形式廣告可以給消費者帶來更深刻的印象，加強品牌的記憶度。

　　所謂特殊的廣告形式，我們可以理解為除標準的固定時長廣告外的其他廣告形式，它可以包括欄目冠名、特約播映、角標廣告等，當然有實力的企業(yè)也可以投資舉辦晚會、活動。

　　在開展特殊廣告形式的時候，同樣需要關注廣告環(huán)境，如果能將品牌文化融入到電視節(jié)目中為品牌將帶來不僅是知名度的提升，更是美譽度的提升。這里有一個例子：2005年5月，今麥郎為中央電視臺舉辦的“今麥郎”杯第五屆CCTV小品大賽冠名。并以“彈彈味道，嘗嘗歡笑”作為廣告的訴求點，將今麥郎彈面的產(chǎn)品特點——“彈”與“笑對人生、享受生活”的理念達到了完美的結合。

　　另外，對于公益廣告企業(yè)也可以考慮運作。2004年廣電總局頒發(fā)的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第十六條規(guī)定：“廣播電臺、電視臺每套節(jié)目中每天播放公益廣告的數(shù)量不得少于廣告總播出量的3％�！比绻�能將企業(yè)的品牌文化和公益廣告合理結合，想必會對品牌的美譽度帶來事半功倍的效果。

　　原載：《銷售與管理》　　

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